Productos de verano: promociones y publicidad

Todos los productos tienen su temporada alta.  

Tal y como sucede con ciertos productos durante temporada navideña o semana santa, cuando llega el verano hay otros que ganan protagonismo. Entre los productos o servicios que destacan podemos encontrar:  

1. Los que nos ayudan a combatir las altas temperaturas: los aparatos de aire acondicionado, los helados, las bebidas refrescantes.
2. Los que nos ayudan a desconectar durante las vacaciones: las agencias de viajes, los destinos turísticos.
3. Los que nos acompañan en los momentos de ocio: las bebidas alcohólicas, los snacks o los productos de protección solar.  

Todas las empresas saben que cuando llega el momento de mayor consumo de sus productos, y son conscientes de que sí realizan un buen mix de marketing, esto puede repercutir directamente en el aumento de sus ventas y en la visibilidad de su marca.

¿Cómo se preparan las marcas para el verano? 

Promociones previas al verano 
Las grandes marcas nunca dejan de trabajar y, algunas, incluso comienzan sus promociones en los meses previos. El objetivo es  incentivar las ventas del producto, así como incrementar la visibilidad y relevancia de cara al verano. 

La mayoría usa los sorteos asociados a premios para disfrutar en verano, un buen ejemplo de eso es el caso de Ron Barceló con Desalia. Es una promoción asociada a la música que se lleva organizando desde hace 15 años en Punta Cana, República Dominicana.  

Durante los meses previos, la marca establece una dinámica de participación. Este año, la mecánica ha tenido que ver con las listas de música de Spotify. Esta edición tuvo 1000 ganadores, sin contar a los artistas participantes, influencers y personalidades famosas invitadas.  

#DESALIA2022: 15 ANIVERSARIO 

Promociones durante el verano 
Una vez llegado el verano, la mente del consumidor está enfocada en la búsqueda del ocio y la desconexión. Y estos momentos de consumo son los que las marcas aprovechan para conectar con los consumidores. Entre las estrategias promocionales que realizan podemos encontrar:  

• Los patrocinios económicos o en especie: son acuerdos de colaboración donde las marcas hacen una aportación a cambio de acuerdos de venta de producto, exclusividad de venta durante el evento, posibilidad de realizar alguna acción publicitaria el día del evento, así como la difusión de la imagen de marca en la comunicación previa y durante el evento. El principal objetivo de este tipo de promoción es conseguir un acuerdo de venta y, como beneficio secundario, está la visibilidad de marca. 

Podemos ver algunos ejemplos como el de Cerveza Mahou. 

En el caso de Red Bull, han ido un paso más allá y han creado la Red Bull Batalla 2022. Durante este evento se enfrentan los 16 mejores freestylers de nuestro país que, junto a la marca, son los protagonistas de la batalla. 

Red Bull, Red Bull Batalla 2022 

• Productos promocionales en punto de venta: aquí podemos encontrar que muchas marcas de productos como snacks, postres, helados, refrescos… durante el verano tienen promociones asociadas a la compra de producto como:  
   
  • Packs especiales exclusivos para el verano de bebidas alcohólicas con vasos especiales o accesorios para coctelería.
  • Packs dobles de patatas o versiones familiares de productos.
  • Productos con promociones que invitan a participar en sorteos (experiencias, viajes…)
  • Pack de productos con regalos relacionados con el verano (colchonetas, toallas…) 
     
    Algunas marcas, como en el caso de Nestlé, a través de la herramienta del licensing (pago de derechos de imagen) aprovecha el lanzamiento de la película infantil Lightyear y hace un relanzamiento de su botella de agua mineral natural, donde el producto es el mismo, pero se busca tener notoriedad de marca.  

Nestle 

La cadena de supermercados Aldi, que en España cuenta con 350 establecimientos, también busca ganar notoriedad durante el verano, no solo para dar a conocer su presencia en destinos turísticos de la zona del mediterráneo, sino para potenciar la venta de sus productos de marca blanca.  

CREMAS SOLARES DE ALTA PROTECCIÓN – ASÍ DE FÁCIL, ASÍ DE ALDI 

Llegar a los consumidores siempre es un reto y el verano nos ofrece una gran oportunidad. Estar presentes en momentos de consumo relacionados con el ocio y el disfrute es una ventaja, pero solo los que lo hacen muy bien son los que logran perdurar en la mente del consumidor.  
 
Si quieres seguir leyendo más sobre estrategias para acercar al consumidor, en nuestro blog encontrarás artículos que podrían interesarte. Y si lo que quieres es ayuda en consultoría, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Nos encantará acompañarte en tu proyecto 😉  

Sonia Guzmán

Especialista en Marketing Digital. Comprender la esencia del negocio y satisfacer las necesidades del cliente, son las claves para ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos. Me encanta estar al tanto de las tendencias y analizar los datos.