Una bolsa creada para quitar peso a la desigualdad el Día de las Personas
con:
Consum
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Una bolsa creada para quitar peso a la desigualdad el Día de las Personas
con:
Consum
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  • CLIENTE: Consum
  • CAMPAÑA: La bolsa que menos pesa
  • OBJETIVO: Implicar a socios y clientes en un compromiso social evidenciando que la sociedad avanza hacia este sentido. 

Consum tiene muchas verdades en materia de igualdad. Pero sabe que no son suficientes, por eso en 2018, lanzó su III Plan de Igualdad. La marca se propone implicar a todos sus clientes, trabajadores y a la sociedad en este compromiso, en su día más importante: el Día de las Personas.

¿Y cómo podíamos acercar este tema a un público tan heterogéneo? Debíamos crear algo deseable y que les resultara útil. Así es como creamos la bolsa que menos pesa, una bolsa con la que pudieran quitar peso a la desigualdad en su día a día. A través de una lista de checks, se podían marcar los pequeños logros en este tema y así, proponer nuevas metas. En el caso de los trabajadores de Consum, la bolsa contenía un cuaderno hecho con Rubio, para que compartieran la igualdad con sus familias.

EL RESULTADO: 1.200.000 clientes en 12 horas, 231.000 bolsas repartidas, agotándose el 855 en menos de 4 horas, 17.000 cuadernos sobre igualdad en colaboración con Rubio, 15.000 trabajadores impactados, 237.600 impactos en redes sociales en un solo día, 79.340 visitas a la web y 18.019 registros en 7 días, con una conversión de un 23%.

Lanzamos una campaña teaser presentando la misteriosa bolsa e invitando a los clientes a recogerla el Día de las Personas en nuestras tiendas.

Para hacer reflexionar a la gente sobre el tema de la igualdad, en todos los soportes comerciales se lanzaron mensajes que invitaban a repartir las tareas del hogar.

Publicación de Stories en Instagram, con la que se comunicó la acción en el medio digital.

El Día de las Personas, los trabajadores y clientes de la cooperativa le dieron la vuelta a la desigualdad, marcando en la bolsa que menos pesa los pequeños logros conseguidos.

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